Alcune idee sul SEO … ma sbagliate
Ecco una rapida carrellata delle cinque più grandi idee sbagliate sulla SEO che ho visto emanare nell’ultimo anno e perché non sono vere.
Idea sbagliata n. 1: classifica dell’impatto dei segnali sociali
L’impatto o meno dei segnali sociali sulla SEO è stato un argomento scottante almeno negli ultimi dieci anni.
Ha senso che più follower hai e più traffico dirotti al tuo sito dai social media … e quindi migliori sono le tue classifiche di ricerca.
Giusto?
John Mueller è registrato nel 2015 dicendo che no, i segnali sociali non influiscono direttamente sul tuo grado.
Questo perché i follower possono essere acquistati. Mi piace e commenti sono metriche di vanità. I contenuti facili da condividere verranno condivisi.
Quando i social media influiscono sulla visibilità del tuo marchio nei motori di ricerca?
Quando:
- I singoli post o parti di contenuto vengono visualizzati nella ricerca da soli perché si classificano in base al nome del tuo marchio o alle parole chiave in modo organico.
- Google riconosce che un contenuto su Twitter o Pinterest è rilevante per i risultati di ricerca e lo include nell’indice.
Idea sbagliata n. 2: la SEO è morta
Dalla previsione di Steve Ballmer che l’iPhone sarebbe floppato a un editoriale del New York Times che affermava che i laptop non avrebbero mai guadagnato popolarità, ci sono state molte cattive previsioni fatte nel corso degli anni.
L’idea che la SEO sia morta esiste dall’inizio degli anni 2010, per lo più colta dagli agitatori di Internet che cercano di stabilire una nuova prospettiva su gran parte della follia all’interno del settore in quel momento.
E se ricordi il selvaggio West in cui la SEO era allora, potresti capire perché alcune persone credevano che non potesse durare.
Avevano ragione a metà.
La SEO non è morta, ma …
- La corsa all’oro dei contenuti SEO è finita da tempo. I content mills – che esistono al solo scopo di sfornare quanti più contenuti possibili indipendentemente dalla qualità – stanno giocando un gioco perdente.
- La produzione di contenuti incentrati sulla SEO è una strategia obsoleta. Gli articoli scritti per i crawler dei motori di ricerca e pieni di parole chiave non ti faranno più guadagnare punti. (In effetti, ti farà male.)
Ma la SEO sarà morta quando Google sarà morto e i 6 miliardi di ricerche che avvengono ogni giorno dicono che non lo è.
Idea sbagliata n. 3: i contenuti duplicati influiscono negativamente sul tuo ranking
Nel 2011, Google ha iniziato a lanciare l’ aggiornamento Panda per ripulire tutti i contenuti sottili e di bassa qualità che avevano soffocato le SERP.
Secondo John Mueller di Google, è normale che i siti abbiano un certo livello di contenuti duplicati. Quando più pagine contenenti (per lo più) le stesse informazioni ritornano da un sito, Google semplicemente non le mostra.
Gli utenti vedranno invece questo:
Hai mai visto questo? Succede quando le pagine hanno contenuti duplicati.
Questa può essere una brutta cosa in termini di contenuto che non arriva davanti agli occhi, ma solo se quei risultati omessi sono pensati per essere unici.
Se hai bisogno di un risultato unico, devi avere un contenuto unico. Altrimenti, non preoccuparti se quelle pagine di destinazione sembrano tutte simili o hai alcuni post sul blog che trattano lo stesso argomento.
Idea sbagliata n. 4: il contenuto è re
Da quando Bill Gates ha coniato la frase nel 1996, ci siamo attaccati all’idea che il contenuto sia il re perché è ciò che guida la visibilità online.
Sì, avere ottimi contenuti è importante.
Sì, offrire contenuti fantastici vince gli occhi e le conversioni.
Devi creare il miglior contenuto possibile che puoi. Ma dire che il contenuto è il re è preciso quanto un’azienda che afferma che la segnaletica del suo negozio è la cosa più importante nella sua intera strategia.
È importante, ma manca il punto.
Negli anni ’20, il contenuto non è re .
Il tuo pubblico è il re e i tuoi contenuti devono servirli.
Idea sbagliata n. 5: la ricerca per parole chiave non ha importanza
Qual è il punto di ottimizzare per una parola chiave quando ti classifichi organicamente per centinaia?
Ricevo spesso questa domanda.
Certo, l’enfasi nella SEO si è spostata dal riempimento di parole chiave e dai titoli strani e carichi di SEO. Non inseriamo più parole in frasi o frasi in paragrafi solo per ottenere più la densità delle nostre parole chiave.
Ma se pensi che la ricerca per parole chiave non abbia più importanza, ti stai rendendo un disservizio.
La ricerca per parole chiave ti aiuta a:
- Comprendi cosa stanno effettivamente digitando i tuoi utenti su Google. Puoi ottimizzare per tutte le parole chiave che desideri, ma se non sono dove sta andando il tuo pubblico, non verrai visualizzato nelle loro ricerche.
- Determina se le parole chiave che stai utilizzando sono appropriate per l’intento di ricerca. Google presta attenzione alle persone che utilizzano le parole chiave in modo errato e le penalizza di conseguenza.
- Identifica le opportunità a bassa concorrenza per posizionarti bene e nel percorso del tuo pubblico. Perché competere per preziose parole chiave a coda corta quando puoi ottenere parole chiave a coda lunga che i tuoi concorrenti hanno perso?
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